[컬리 캡처]


[헤럴드경제=박연수·정석준 기자] #. 20대 직장인 유모 씨는 이번 추석 연휴에 본가를 찾지 않는다. 긴 연휴를 활용해 미국 여행을 가기 때문이다. 대신 그는 명절 기간에 맞춰 온라인 선물하기로 부모님께 소고기 선물세트를 보낼 예정이다.
추석을 앞두고 ‘온라인 선물하기’ 기능이 큰 인기를 끌고 있다. 직접 찾아가 선물을 전달하지 않아도, 온라인상에서 간편하게 선물을 전달할 수 있어서다. 특히 최장 10일가량 되는 긴 추석 연휴에 여행을 계획한 사람들의 수요도 맞물리며 비대면 선물하기 선택이 더 늘고 있다.
23일 업계에 따르면 컬리는 추석 기간 한시적으로 선물하기 서비스를 제공한다. 홍삼, 화장품 연이자계산법 등 컬리에서 판매하는 일부 상품이 해당된다. 추석 선물세트 코너도 따로 만들어 경쟁력을 강화했다. 컬리 관계자는 “추석 명절에 선물하기 요청 및 수요가 높은 점을 고려해 운영하게 됐다”고 말했다.
대형마트의 선물하기 서비스도 인기다. 지난달 21일부터 이달 18일까지 카카오톡 선물하기 채널을 활용한 롯데마트 선물세트 판매량은 전년 추석(2 신한카드모집인 024년 8월 2일~8월 30일) 대비 2배 이상 신장했다. 롯데마트는 늘어나는 간편 선물 수요에 대응해 올 추석 카카오톡 선물하기 운영 상품을 20%가량 늘렸다.
SSG닷컴도 같은 기간 추석 선물세트 매출이 2배 증가했다. 품목별로는 가공식품이 210% 성장하며 두드러진 신장세를 보였다. 통조림, 건강식품 같은 전통 강세 품목 외에도 올 한국고용정보원 리브 오일, 저온압착 참기름, 마누카 꿀, 커피·차 등 새로운 선물 아이템이 매출 상위에 올랐다.
편의점 업계도 비대면 선물 수요 잡기에 나섰다. CU는 모바일앱 포켓CU를 통한 추석 선물세트 매출이 전년 대비 100% 이상 늘어날 것으로 예측하고 있다. GS25는 선물 라인업을 다양화했다. 올해 처음으로 케이크를 추석 선물세트로 준비했다 불법대부업자 . 에르메스 어메니티 4종 등 고급 소포장 선물세트도 선보인다.



[29cm 제공]


온라인 선물하기 서비스는 이미 대세로 자리 잡고 있다. 올 1~8월 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM의 ‘29선물하기’ 거래액은 전년 9.1부동산대책발표 동기 대비 25% 이상 증가했다. 주 고객층인 2539 여성 타깃의 브랜드 추천 경쟁력을 기반으로 빠른 성장세를 이어가고 있다. 선물 전용 패키지 등 단독 상품도 호응을 얻고 있다.
패션 플랫폼 에이블리는 지난달 선물하기 서비스 거래액이 전년 동월 대비 20% 증가했다. 신학기를 앞두고 가방이 가장 큰 인기를 끌었다. 가방은 전년 동월 대비 138% 급증했다.
전문가들은 유통 채널들의 온라인 선물하기 서비스 경쟁이 치열해지며 차별화 전략이 중요해졌다고 본다. 최철 숙명여대 소비자학과 교수는 “선물하기 기능은 신규 소비자를 유입시키고 플랫폼 충성도를 높일 수 있다”며 “경쟁 우위를 점하기 위해선 해당 플랫폼만의 차별화된 상품이 중요하다”고 말했다.